验的商业空间如何保持独一无二的新鲜感？龙8国际唯一对话王府井喜悦：主打国潮体

作者：龙8主编更新时间：2025-03-14 点击数：

验的商业空间如何保持独一无二的新鲜感？龙8国际唯一对话王府井喜悦：主打国潮体(图1)

　　不断探索国际化视觉表达方式▷▼，通过视觉实验▲☆●…、多元化视觉等手段•◇▲●○▪，打造具有独特魅力的喜悦标签和视觉超级符号●●■，提升项目的辨识度和影响力▷=…，并为消费者提供更加丰富的视觉体验▼◆…■▲。

　　「XY极限制造▼△◁…：极限运动社群」联动URIDE▷◁◇◁△、Club100等品牌伙伴-●龙8国际唯一对话王府井喜悦：主打国潮体，定期举办极限运动等相关专业及交流赛事○△◇▷，让极限运动不再-▽•☆“极限▲□☆”•▲▪，切磋技巧更能收获好友=☆=▷•。

　　「XY音乐制造○○○-▽•：音乐社群」定期在场内开启LIVEHOUSE模式-□◆•△-，设置k-pop●●▲、摇滚◇▼△、复古金曲等音乐主题夜▽◁◆，找到同频的音乐同好▽•▼■。

　　王府井喜悦品牌文化的核心在于••▲■●•“连接◇◆▷”与△△■◆“共享☆◇▷=”◇○■…★◁，以开放的心态☆•◇……●，积极与各方融合☆☆★，共同创造价值□▼。由于王府井喜悦立于北京核心地带◁◇，独特的地理位置也赋予其京韵浓厚的在地文化力量◆▪•△◇，也促使项目坚定地成为在地文化的拥护者和孵化者•▼…，将独特的京式美学及大国文化渗透到品牌基因中○…●★●◇，从空间■★◁☆●、情感◁★▪△、文化等不同方面创造出独具特色的品牌内核◆□■。

验的商业空间如何保持独一无二的新鲜感？龙8国际唯一对话王府井喜悦：主打国潮体(图2)

　　「XY生活制造☆=◆：生活方式社群」打造全新喜悦生活圈…•…▷☆，满足挑剔的味蕾◆▷…=•▲，也能在闲暇时小憩◆☆◆，给予生活全新提案▼△•▪◆▲。

　　国潮的兴起体现了当代年轻人对中国传统文化的认同和自信•○；而二次元文化作为伴随互联网迅速崛起的次文化▲■○=△◇，已不再是小众群体的专属◇•，而是年轻一代的主流文化…•▪。两者的结合△▷-▪□□，使得国潮不仅仅是对传统文化的再现▼=△☆○，更是对新生代消费理念的大胆探索○●◁。

验的商业空间如何保持独一无二的新鲜感？龙8国际唯一对话王府井喜悦：主打国潮体(图3)

　　如今△☆○★▼，商场里的•□“谷子店●▷◇▲△”越来越多=○•…，但很多人并不清楚■◆○◆“二次元★▪”和○○“谷子经济▲==-▽”到底是什么▽-，也说不出○▷▪“国潮•◆▷”和□★…◇▲=“二次元☆-…”之间的区别…■-=。在王府井喜悦看来▪•■，◆●=■“国潮=○”和=▼“二次元▪=”之间的关系主要体现在文化融合与相互影响上☆◆▲■，国潮是近年来备受瞩目的文化现象■★=-●，它融合了中华传统文化与现代潮流审美△▼○•-，创造出既具有文化底蕴又符合现代审美的产品和文化现象○☆◇=。

　　目前△•，无论是工作日还是节假日▲□●▪，王府井喜悦的客流量都能排在王府井商圈内商业的前列☆▲▽●=★，离不开其在空间创新•◇、品牌创新◁★△▪、玩法创新等方面所做的努力▷▷◁○■。近日■△，赢商网走访了这个开业近一年的项目•▷，并与王府井喜悦项目负责人（以下简称○○◆◁○“王府井喜悦◇▪=■▽”）展开交流○▽□，试图挖掘一些值得行业借鉴的经验与策略○-。

　　开业后-=，项目根据客群消费喜好◇■☆▪…，B2整体调整为二次元主题文化空间▽▪◆，调改面积3817㎡△★■，引进二次元谷店36家☆=•▲○▲，其中主力品牌有布谷社◇●、谷谷逛谷△▷■……、次元GO•◁◇、HAPPYZOO等◇▷，北京首店有扭扭城▷•、次元猫▷-、谷谷逛谷…▼★■▽、BOOM COMIC--○★▪、盒唐小栈▼★、次元GO•○★…■○、嗨咪乐共7家…○▼…☆▷。

　　「XY次元制造▪▲□：二次元社群」周末不定期举办吃谷练摊活动•▷◁★…★，为吃谷同好提供一个交流分享的平台■-●；邀请圈内知名coser◁•●，开展沉浸式cos主题展○▼◆、coser现场巡游★◇▼•=、手办展等主题活动◁◁。

　　在玩法创新方面◇◆▷▼-☆，王府井喜悦重点聚焦Z世代年轻群体画像和行为特征○□，偏好情感陪伴式消费◆◇■…◇•，强调品牌文化与娱乐价值的消费▪◁▽，以此理念打造一系列在地青年潮流文化营销活动▲▲◇。

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　　同时▷△□=，王府井喜悦将目光锁定在新生代的国际化潮流品牌●••●○、艺术家◁-=★、各潮圈社群等资源的深度链接与扶持计划◁…▷，根植于新京味文化○▲△，强化喜悦品牌主张◆•●◇，更深入地关注与倾听年轻人的所看所想…▲○▼，为崛起的Z世代创造力提供展示舞台…☆☆•★=。

　　在品牌创新方面◇■▪，王府井喜悦开业签约品牌160余个●☆○◁★，涵盖71家北京首店▼◇▽。其中包括INNERSECT•○▷☆□、晴松超市▷▷▷◇验的商业空间如何保持独一无二的新鲜感？、WALLROOM▼==◇-▽、白噪音★■、CRYING CENTER■▪☆…、止痒商店等潮流名店•■★-◇□，以及大董○□○、玺源居•▲●•、初色○★•◇□、喜悦等高品质餐饮△-●▲△●，共同构建起差异化的品牌矩阵★■◁=★。

　　一个主要面向年轻人▲■-▽◇▪，并拥抱圈层•=◁○、次元文化的商业体□-•▲，想要成为一个商圈乃至一座城市里独一无二的项目-★▼，核心就是要不断地创新•▽…▷▷。对于王府井喜悦来说■▽•☆，可以概括为打造三个方向▪○…▼△▪。

　　实际上-▷•，以▲▽“主理人文化▽□••□”为引☆△○-○●，王府井喜悦一直致力于圈层文化的深耕…○▷★△，联动各圈层主理人输出线上社群内容…▽，同时链接场内品牌和公共空间…▼◇★▪，实现互动…◇•■▽、种草●●•▽○◆、分享等共创内容-●，共同打造属于年轻人的极具黏性的常态化场景△◁◇◆。具体来看…□■，项目主要设立了五大主题社群▲▪◇：

　　赢商网在走访时注意到☆-=■•，王府井喜悦开业近一年来○◁▲▪•，品牌汰换率比较高▼★▪☆…◇。比如开业初期引入B2的几家黄金珠宝品牌已经悉数撤离龙8国际唯一官网•▽□☆-★，以简快餐为主的B1也调整了不少品牌◇☆•○▪，地上楼层则有更多服装集合店•★、时尚配饰■■=◇、文创礼品◁☆■、沉浸式娱乐体验☆▲…■▲▪、推拿按摩服务入场○▪◆○，替换一些未能在此站稳脚跟的品牌▲•。

　　比如◆★，项目突破性地与在地艺术家携手打造沉浸式新中式美学空间◁-◇…□▪，将不同品牌的主理人文化融入场景空间设计▼◁，呈现3000年后的北京△☆•，用想象之外的未来感颠覆认知■…◇▪▷★。

　　「XY艺术制造…-●：潮流艺术社群」邀请艺术家共创艺术展▽…▼▪☆◇、将艺术IP带到线下□◇★、提供打卡渠道…•▲○◁，沉浸艺术互动体验●★☆□▷◁。

　　社区运营也是项目未来计划的核心之一◆…△◁•◇，比如继续深化XY社区等社交平台的运营☆★-○☆，通过丰富多样的线上活动和互动体验▽▽，增强用户的归属感和参与度•▽•△；邀请品牌主理人○◇◇▽•、时尚博主○•▷◆□、潮流达人等加入社区••▲，共同分享时尚心得□-○、潮流趋势□▲■▲，打造一个有温度★▪、有态度的时尚社区■-◁，通过共同创造更多元化的内容和活动▽•□▽○★，增强用户的参与度和黏性●▼▼□。

　　王府井喜悦告诉赢商网▼•◆，项目想在北京商圈探索出一条全新的商业路线○■□□，弱化购物中心的空间概念◇▽●▼=▼、品牌概念和产品概念◇▪●…。

　　同时◇…◁=▽•，喜悦聚焦95后品牌=△★□•○、艺术家☆•-、各潮圈社群等人群深度链接与扶持计划◁-△，更深入地关注与倾听年轻人的所看所想◆△●★◁，为崛起的Z世代创造力提供展示舞台○•●，用新生之力引导更多年轻人的关注•▲◁•。

　　谈及即将到来的新一年的计划●★…★，王府井喜悦依然表现出其创新性和前瞻性▷◁□■●•。王府井喜悦向赢商网透露…▼▲△▪，项目2025年将进一步加强与国际品牌的合作▽••●◆○，引入更多国际化的潮流■○☆、活动和时尚元素■▷△=•。通过与国际品牌的深度合作◆•-，提升项目的定位与调性▼▷=◇，满足消费者对于高品质■▲▼▷…、前卫先锋的消费需求龙8国际唯一官网◇…。

验的商业空间如何保持独一无二的新鲜感？龙8国际唯一对话王府井喜悦：主打国潮体(图5)

　　最终的目的▪▼△…▽，看未来之势★□-，如何平衡游客和本地客群=●，为王府井商圈注入年轻■…▼◇、潮流新活力□•▷◁，验的商业空间如何保持独一无二的新鲜感？龙8国际唯一对话王府井喜悦：主打国潮体(图6) 系列□▼○□•，站行业之巅◆■▷★。还是要实现消费场景的持续引流和内容反哺◆■，助力北京国际消费中心城市培育建设△▪。

　　作为一家主打国际化·新京味的购物中心-▼▲○•，王府井喜悦向年轻人靠拢的同时◇●•，也并没有忽略更广泛的全年龄客群◁•△▼●。项目通过京味文化的深度挖掘与展示◆□□○、多元化营销及社群活动体验☆△▪◇•、家庭友好型设施与服务☆▪▽=、高品质餐饮与购物体验-=△-…，以及优化购物环境与服务质量等方式吸引来京游客和在地客群■▷▷。

　　正如前文所述=○▷•★，喜悦场内的品牌主理人也将积极倡导在地各圈层社群参与和分享•★▪-◇，为在地新生力的-★“搭子文化▼★◁…”提供社交平台▪◆…◆★，通过生活▪◆□○▷、艺术◁•★■□、二次元●=•、极限运动等兴趣文化▪△•△，将在地社群紧密连接□•△▲▽，尽情释放年轻张力=◇△。

　　首先是空间创新…★，王府井喜悦在改造伊始■◆▽☆-，就将整体空间设计理念确定为「回归+意识觉醒」…△▽■●，意在以▲…☆▽◇“回归▲●”历久弥新的王府井大街文化为主导▼▲▪△•，借助朝气蓬勃的人文魅力▲■•…，以唤醒新时代意识情怀的◆◇…○▽▼“觉醒-•▪-▼”为方向▼◆◁▷，既有在地文化的传递-▪，更有潮流文化的时尚-◆○■▼◁，实现▲…“意识■◆▽▼■”…▷…☆“范儿■-▪”◁•▲◇◆“体验=•▽”三位一体的真实感受▪▷•…▽。

　　关注在经济发展▲•、消费行为•★▲、品牌潮流新势中◁-▪☆◁，标杆购物中心打开商业新局的经验与密钥○●-▷。王府井喜悦的新生○=▽。

　　作为北京国际消费中心城市建设的重点项目-▼▪■，王府井喜悦购物中心正通过•…•▽“喜悦△•□▪◆▲”主理人文化和圈层文化输出等创新措施◁-，缔造出共鸣•◆=、共生◁•▼•-▽、共享的平台…▪•。在孵化创新平台的同时▪▽…▷，分享文化自信…▷◁，打造有态度★○-■•◆、有情绪=▪◁◁、有价值的商业品牌格局◁=，展现王府井作为百年商圈的新活力和独特魅力◇○•□○。

　　因此▪△■▲，王府井喜悦面向广大的先锋青年群体●▽◆☆◁▽，以互创共生的主理人文化为引▲●，以探索当下先锋文化为根▼▽，倡导•◇△“越大胆越喜悦-□★●•◆”的生活理念•▽=•…，充分发挥△=▷“互创共生▼●”的沉浸式多元生活空间的动能▲◁，号召城市级•-=▪-、区域级首店加入★☆●●…•，塑造独特的品牌形象▷△●◆，激发受众客群对喜悦厂牌所构建的共创社群生态的热衷☆▼○★▷•，在精神层面产生参与感和归属感◁-□▲☆-。

　　通过传统文化与时尚潮流创新融合○◇=▼…，项目打造出「引以为傲」「与众不同」「引领潮流」三大空间内核□…•◇☆。

验的商业空间如何保持独一无二的新鲜感？龙8国际唯一对话王府井喜悦：主打国潮体(图8)